Peran Identitas Visual dan Branding dalam Sepak Bola
Bukan sekadar konsistensi warna dan logo belaka
Follow IDN Times untuk mendapatkan informasi terkini. Klik untuk follow WhatsApp Channel & Google News
Sejak lama identitas visual adalah elemen penting dalam strategi branding sebuah entitas komersial, termasuk tim sepak bola. Bedanya, dengan adanya media sosial, peran identitas visual makin membesar. Ini terjadi karena tim dituntut untuk punya kehadiran virtual yang baik dan relevan. Tak terbatas pada estetika, relevansi yang dimaksud juga termasuk inovasi serta penyertaan nilai historis.
Tak heran kamu bakal melihat makin banyak tim sepak bola dunia yang cukup niat saat menggarap identitas visual mereka. Selain foto resolusi tinggi, desain jersey dan stadion mereka dipermak sedemikian rupa. Tak sedikit yang rela menggelontorkan dana untuk berkolaborasi dengan studio desain yang punya keahlian khusus di bidang itu. Lantas, apa sih sebenarnya peran identitas visual dalam tim sepak bola? Bukankah, tim lebih baik fokus memenangkan gelar demi gelar saja?
1. Identitas visual mampu memikat penggemar baru
Meski bergerak di bidang olahraga, tim sepak bola tetap masuk dalam kategori entitas komersial. Untuk bisa bertahan di tengah sistem ekonomi kapitalis seperti sekarang, eksposur jadi krusial. Bagi klub baru, eksposur dari memenangkan gelar atau turnamen bukanlah perkara mudah. Tak jarang yang akhirnya memilih untuk mengandalkan identitas visual untuk menarik perhatian.
Seperti yang dilakukan Virginia Dream FC, klub yang saat ini berlaga di liga semi-profesional National Premier Soccer League (NPSL) Amerika Serikat. Berdiri pada 2016, klub ini dapat perhatian publik saat merilis jersey berwarna pink dengan corak hand-dyed pada 2023. Itu bertepatan dengan debut mereka di NPSL. Media pun mulai melirik mereka.
Tahun 2024 ini, mereka masih mempertahankan warna pink, tetapi mengubah detail desainnya. Yakni dengan menyelipkan detail garis bercorak keramik Azulejo untuk mengapresiasi kultur Portugal yang mendominasi presentase etnisitas staf mereka.
Pemilihan warna pink pastel sebagai jersey sepak bola memang bukan hal baru. Juventus pernah mengadopsi warna itu pada musim 2015/2016. Inter Miami FC bahkan sudah pakai jersey pink sebagai seragam utama mereka sejak 2022. Penggunaan warna tak awam itu dengan cerita di balik desainnya sukses bikin Virginia Dream FC raup eksposur.
IDN Times Community adalah media yang menyediakan platform untuk menulis. Semua karya tulis yang dibuat adalah sepenuhnya tanggung jawab dari penulis.