Jersey Tandang Pink Jerman Laris Manis, Sempat Tuai Kontroversi
Dipakai juga pada fase grup Euro 2024 #EURO2024
Follow IDN Times untuk mendapatkan informasi terkini. Klik untuk follow WhatsApp Channel & Google News
Federasi Sepak Bola Jerman (DFB) mengumumkan lewat The Athletic kalau jersey Timnas Jerman yang berwarna pink memecahkan rekor sebagai jersey tandang terlaris mereka dalam sejarah. Adidas, seperti dilansir MarketScreener, pun mengonfirmasi permintaan atas jersey pink tersebut tiga kali lebih tinggi dari yang diperkirakan. Mereka bahkan habis terjual di berbagai tempat.
Padahal desain itu sempat menuai kontroversi pada awal perilisannya Maret 2024 lalu. Sebagian menganggapnya sebagai keputusan ganjil karena tak mewakili warna bendera Jerman sama sekali. Ada juga yang mengaitkannya dengan woke agenda. Lantas, apa yang bikin jersey itu akhirnya populer? Strategi pemasaran macam apa yang bergerak dalam kasus ini?
1. Didesain untuk mewakili generasi baru Jerman yang beragam dan progresif
Selama beberapa dekade Timnas Jerman identik dengan warna hitam putih yang mereka ambil referensinya dari bendera Prussia. Hanya ada beberapa variasi yang pernah mereka adopsi, seperti warna merah marun dan hijau. Namun, baru tahun ini warna pink keunguan diadopsi jadi jersey tandang Timnas Jerman. Sontak, perilisan warna yang nonkonvensional itu menuai kontroversi.
Dengan tujuan merepresentasikan generasi baru fans sepak bola Jerman yang beragam dan progresif, tak heran kalau sebagian menganggap ini adalah bagian dari woke agenda. Sebagai konteks, woke agenda adalah terma yang kini dipakai untuk mengidentifikasi nilai-nilai progresif seperti toleransi, persamaan hak, inklusivitas, dan kesetaraan gender. Namun, banyak pula yang menyederhanakan woke agenda sebagai gerakan pro-LGBTQ+ dan melekatkan stigma negatif terhadapnya.
Walau menuai kritik, keputusan ini sebenarnya tidak aneh. Jerman masuk salah satu negara paling "woke" di dunia. Dilansir NPR, Jerman mulai melakukan modifikasi dalam tata bahasa mereka yang seperti bahasa-bahasa turunan Latin lain bergender (maskulin dan feminin). Instansi pemerintah dan entitas bisnis mulai mempromosikan penggunaan bahasa yang gender-neutral dan mengurangi penggunaan istilah "nyonya" dan "tuan" dalam berbagai momen formal.
Pemerintah Federal Jerman juga mewajibkan semua instansi untuk melengkapi formulir identitas dengan tiga pilihan gender, yaitu perempuan, laki-laki, dan lainnya. Namun, penduduk tak wajib mengisinya bila tak merasa nyaman untuk melakukan identifikasi gender. Sejak 1960-an, Jerman jadi negara tujuan utama para penerima pekerja migran dan pencari suaka. Ini yang kemudian menciptakan generasi baru Jerman yang beragam secara etnisitas.
Baca Juga: Rapor Seluruh Pemain Debutan yang Dibawa Jerman pada Euro 2024
IDN Times Community adalah media yang menyediakan platform untuk menulis. Semua karya tulis yang dibuat adalah sepenuhnya tanggung jawab dari penulis.